Netflix dice que el nivel publicitario llega a 70 millones de usuarios en todo el mundo

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Como suscriptor de Netflix desde hace mucho tiempo, debo admitir que los recientes desarrollos en su estrategia publicitaria me han dejado intrigado y algo divertido. Es fascinante ver a una empresa que alguna vez fue sinónimo de transmisión por secuencias «sin comerciales» sumergirse de cabeza en el mundo de los anuncios.

Netflix, que inicialmente se opuso a incorporar anuncios en su muy apreciado servicio de streaming, ahora parece deseoso de incluir más anuncios.

El martes, el coloso del streaming anunció que su servicio con publicidad actualmente atiende a una base de usuarios internacional de aproximadamente 70 millones de personas. Esta cifra es significativamente mayor que los 40 millones de usuarios que reportaron en mayo y los 22 millones mencionados en enero, una tendencia de crecimiento que los principales anunciantes están observando atentamente antes de adoptar por completo las ofertas publicitarias de Netflix.

Netflix está experimentando un crecimiento constante en su base de miembros en todos los países, como afirma Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. En particular, más de la mitad de los suscriptores recientes en países con publicidad han optado por el plan que incluye publicidad.

Como cinéfilo, me he dado cuenta de que, si bien Netflix cuenta con cifras globales impresionantes, los especialistas en marketing generalmente no optan por compras publicitarias globales. En cambio, adaptan sus mensajes promocionales a áreas geográficas específicas. Curiosamente, los compradores de medios en Estados Unidos han insinuado que los anunciantes anhelan que el nivel de anuncios de Netflix genere más impresiones en general. Sin embargo, el crecimiento constante de los suscriptores del nivel publicitario es intrigante y esto podría generar una nueva ola de interés en Madison Avenue.

Durante este período, Reinhard mencionó que Netflix ya había agotado todos los espacios comerciales en sus próximas transmisiones del día de Navidad de la NFL, siendo la primera vez que transmitirán juegos en vivo de una liga deportiva importante. Los anunciantes de estos juegos incluyen FanDuel y Verizon. Específicamente, FanDuel funcionará como un socio exclusivo de apuestas deportivas durante un programa previo al juego, presentando un segmento patrocinado donde el talento del espectáculo proporcionará análisis y predicciones vinculadas a las probabilidades de FanDuel para los juegos. Mientras tanto, Verizon patrocinará un segmento que se transmitirá antes del inicio.

Además, reveló información sobre posibles patrocinadores para la próxima temporada de «Squid Game». El ejecutivo mencionó que Netflix ha colaborado con varios anunciantes en sus 12 países con publicidad, como Kia en Corea. Como resultado de este acuerdo, Kia exhibirá su nuevo SUV crossover, el «New Sportage», a través de una serie de tres comerciales conectados. Además, Kia organizará un evento en Kia Unplugged Ground en Seúl, donde albergarán un evento emergente.

Netflix se está aventurando en nuevos territorios explorando métricas de audiencia y tecnología publicitaria, que son cada vez más importantes para los inversores clave.

Reinhard mencionó que la compañía planea aprovechar la tecnología de VideoAmp, un competidor de Nielsen en medición de audiencia, para brindar a los anunciantes métricas de audiencia en vivo y multiplataforma, comenzando con el lanzamiento de WWE en Netflix en enero. En Brasil, Netflix empleará Kantar Ibope CAV para analizar el alcance y la frecuencia entre editores desde principios de 2025 en adelante. Además, la compañía ha ampliado su asociación con Barb en el Reino Unido, utilizando sus servicios para estudiar los hábitos de visualización de los suscriptores del nivel de Netflix con publicidad a partir de octubre.

En Estados Unidos, Netflix está trabajando ahora con Nielsen para medir las cifras de audiencia en vivo de los juegos de la NFL. Este servicio de transmisión planea agregar sus propios datos de audiencia interna al recuento total, lo que es parte de un nuevo enfoque al que recientemente le dio luz verde el Media Rating Council.

Netflix comenzó recientemente a utilizar su propia tecnología publicitaria en Canadá, lo que marca un paso hacia la independencia de la asociación que tenía anteriormente con Microsoft. «A medida que avanzamos en el desarrollo de nuestra tecnología publicitaria, estamos entusiasmados con la introducción de funciones avanzadas de pronóstico y nuevos objetivos, informes, mediciones y conocimientos», afirmó Reinhard. «Nuestra tecnología de publicidad interna se lanzará a nivel mundial en 2025.

2024-11-12 17:19