Nielsen y las cadenas de televisión continúan chocando por una actualización que podría favorecer anticipadamente a Amazon

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Como cinéfilo experimentado con décadas de observación de la evolución del panorama televisivo, me siento intrigado por este último acontecimiento entre Nielsen y las cadenas de televisión tradicionales. El juego del gato y el ratón entre estos titanes ha sido una fuente constante de entretenimiento para mí, muy parecido a la escena de persecución interminable en una película de acción clásica.

Las iniciativas de Nielsen para integrar características novedosas en su tecnología de monitoreo de audiencia están ganando ritmo, incluso cuando algunos ejecutivos de cadenas de televisión expresan reservas sobre este desarrollo.

El jueves, Nielsen estaba trabajando diligentemente para demostrar que ciertas características innovadoras planeadas para sus productos estaban progresando bien y acercándose a estar listas para el mercado. Se trata de un paso inicial en un proceso de certificación anual por parte del Media Rating Council, un procedimiento que podría durar hasta dos semanas, según confirmaron cinco personas al tanto de las discusiones.

Una empresa líder en medición pretende conseguir el respaldo de la industria para integrar los datos de paneles del mundo real de las personas con los datos de dispositivos digitales. Esta integración podría permitir a Amazon incluir sus datos de audiencia de «Thursday Night Football» dentro de las clasificaciones deportivas de Nielsen, a partir de 2023, con el respaldo de la NFL. Nielsen y Amazon han estado discutiendo esta idea desde 2023, pero tuvieron que posponer los planes iniciales debido a preocupaciones de la red sobre la implementación de datos propios el otoño pasado.

La reunión ha provocado algunas fricciones entre las emisoras de televisión convencionales, ya que expresan su preocupación de que Amazon pueda tomar una ventaja temprana sobre ellas. A pesar de que empresas como NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery y Disney poseen datos exclusivos relacionados con sus respectivos servicios de transmisión, esto podría influir en las evaluaciones de Nielsen en el futuro. Fox, que actualmente no transmite sus transmisiones deportivas de forma independiente a través de un servicio de banda ancha separado de su propia red, no será capaz (al menos por el momento) de proporcionar dicho análisis.

El proceso de acreditación de este año podría ser significativamente importante si un número suficiente de los aproximadamente 100 miembros del Media Rating Council respaldan a Nielsen para incluir nuevas fuentes de datos, según George Ivie, director ejecutivo y CEO de esta organización independiente apoyada por los medios y la publicidad. industrias que revisa las empresas que ofrecen servicios de medición de audiencia. En términos más simples, si suficientes miembros lo aprueban, el proceso de acreditación de este año podría marcar un hito importante para Nielsen a medida que incorporan nuevos tipos de datos en su sistema.

Una fuente cercana a la reunión del jueves mencionó que las personas que ofrecieron una fuerte oposición no reflejaban el consenso general de los asistentes, mientras que otra persona insinuó que algunos participantes estaban dispuestos a respaldar los nuevos datos de Nielsen bajo la condición de que la compañía pudiera brindar más garantías sobre su capacidad de integrarlo en su sistema de calificación.

Nielsen optó por no ofrecer comentarios de sus ejecutivos. En cuanto a Ivie, guardó silencio sobre los detalles concretos de los hechos de ayer, sin embargo, confirmó que se produjo una reunión.

El panel que Nielsen utiliza para medir los ratings de televisión está «acreditado» y actualmente se encuentra en un proceso de revisión para la renovación de esta acreditación, lo cual no es inusual. Ivie explica que una vez que un panel recibe nuestra acreditación, no simplemente se la otorgamos y seguimos adelante. En cambio, realizamos una auditoría anual para garantizar la exactitud e integridad de sus datos.

En los últimos años, el vínculo de larga data entre Nielsen y las cadenas de televisión se ha vuelto cada vez más tenso. Las cadenas argumentan que Nielsen se está quedando atrás en la búsqueda de métodos para cuantificar a los espectadores que consumen contenido de formas no tradicionales. Como resultado, están buscando alternativas de competidores emergentes como VideoAmp, Comscore e iSpot. Además, están cerrando acuerdos con anunciantes utilizando las metodologías de estas nuevas empresas. Mientras tanto, Nielsen sostiene que ha estado haciendo verdaderos esfuerzos para mejorar sus servicios.

Si Paramount Global y Nielsen no pueden llegar a un acuerdo para renovar su contrato a finales de septiembre, Paramount podría dejar de utilizar los ratings de televisión de Nielsen para sus programas. Esta decisión se debe a la presión financiera sobre Paramount, que pretende recortar 500 millones de dólares de sus gastos antes de fusionarse con Skydance Media. Si es necesario, Paramount planea utilizar datos de VideoAmp en lugar de Nielsen. A partir del 1 de octubre, Paramount, que opera cadenas como CBS, Comedy Central y Nickelodeon, entre otras, podría quedarse sin datos de audiencia proporcionados por Nielsen.

Las cadenas de televisión sostienen que si se aprueba el sistema, le daría a Amazon una ventaja injusta en comparación con ellos. Sin embargo, se ha informado que Nielsen está actualmente en negociaciones con varios clientes sobre la integración de sus datos de propiedad.

Actualmente, determinadas redes están incorporando novedosos tipos de estadísticas de medición en sus propias actualizaciones. Por ejemplo, NBCUniversal recientemente combinó datos tradicionales de Nielsen, el análisis «Big Data + Panel» de Nielsen y Adobe Analytics para presentar cifras de audiencia tanto para su red de transmisión (NBC) como para su servicio de transmisión (Peacock), durante el partido inaugural de la NFL entre Kansas City y Kansas City. Chiefs y los Baltimore Ravens. Este fue sólo un ejemplo en los últimos tiempos.

2024-09-27 23:47