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Como crítico de cine experimentado con más de tres décadas en la industria, he visto una buena cantidad de peleas detrás de la pantalla grande, y parece que el último drama se está desarrollando fuera de la pantalla. La noticia de que Paramount Global se separó de Nielsen por un desacuerdo sobre la medición de la audiencia parece el giro de la trama que nadie vio venir.
Apenas unas horas antes del tan esperado debate vicepresidencial en la televisión CBS, Paramount Global anunció el lunes por la noche que su contrato con Nielsen para los índices de audiencia había finalizado, siendo esto parte de un desacuerdo actual entre las compañías sobre la medición de datos.
Terminé nuestra colaboración de medición a largo plazo debido a solicitudes irrazonables de Nielsen, como aumentos de precios significativos que no se alinean con el panorama en evolución de la industria. En los últimos años, nos hemos estado preparando para una era multidivisa y construyendo el marco operativo necesario para superar a Nielsen. Estamos seguros del calibre de nuestra solución de moneda alternativa para nuestros clientes y estamos trabajando diligentemente para negociar un nuevo acuerdo con Nielsen que incluya términos económicos justos.
Nielsen no pudo ofrecer comentarios de inmediato.
La semana pasada, Paramount indicó a los anunciantes y a sus representantes que tal vez ya no utilizarían los servicios de Nielsen. En cambio, Paramount planea utilizar VideAmp, un creciente competidor de Nielsen, para ayudar a los anunciantes a monitorear la audiencia en la colección de propiedades de medios de Paramount.
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2024-10-01 07:16