Peter Naylor es el último ejecutivo senior de ventas publicitarias en salir de Netflix

🚨 Atención, futuros millonarios criptográficos! 🚨 ¿Cansado de recibir tus consejos financieros de galletas de la fortuna? Únete a nuestro canal de Telegram para las últimas noticias en criptomonedas. ¿Dónde más puedes encontrar esquemas para hacerte rico rápidamente, caídas de mercado y memes infinitos en un solo lugar? No te lo pierdas – ¡tu Lambo te espera! 🚀📉

☞¡Únete ahora o arrepiéntete después!

Como crítico de cine experimentado con más de dos décadas de experiencia en la industria de los medios, he sido testigo de la evolución de las plataformas de streaming y sus esfuerzos por monetizar su contenido a través de la publicidad. La salida de Peter Naylor de Netflix, después de sólo un año de servicio, es un acontecimiento importante que genera algunas preocupaciones.

Yo, un experto en la industria de los medios desde hace mucho tiempo con experiencia en NBCUniversal, Snap y Hulu en puestos senior de ventas de publicidad, recientemente decidí separarme de Netflix después de unirme a ellos a principios de 2022 durante su impulso inicial para atraer el apoyo de Madison Avenue para su programación. .

«Amy Reinhard, presidenta de la división de publicidad de Netflix, expresó su gratitud hacia Peter. Su entusiasmo, experiencia y conexiones han contribuido significativamente al lanzamiento de nuestro negocio de publicidad. Estamos en deuda con él por ayudarnos a formar nuestro equipo, expandir nuestra alcanzar y preparar a Netflix para la prosperidad», afirmó Amy Reinhard.

Naylor es uno de los dos altos ejecutivos designados por Netflix para gestionar sus ventas de publicidad y que han decidido abandonar la empresa. Su renuncia se produce en un momento en que muchas organizaciones de medios participan activamente en el proceso anual «upfront», donde los gigantes de los medios estadounidenses intentan vender una porción significativa de su espacio publicitario para los próximos ciclos de programación. El mercado del streaming ha visto una afluencia de contenido nuevo de Netflix y Amazon, lo que ha generado una mayor competencia y desafíos potenciales para ambas compañías.

Jeremi Gorman, quien se unió a Netflix procedente de Snap para supervisar las ventas de publicidad, dejó la plataforma de streaming en octubre del año pasado. Posteriormente, Reinhard, quien anteriormente fue vicepresidente de operaciones de estudio de Netflix, asumió su papel.

Naylor es conocido por su experiencia, al cerrar la brecha entre el equipo técnico de Netflix y los ejecutivos de marketing que aportan una financiación importante.

Como entusiasta del cine, estoy encantado de compartir algunas noticias interesantes sobre los pasos innovadores de Netflix en el sector de la publicidad. Recientemente, han logrado avances significativos y estos desarrollos podrían requerir nuevas habilidades por parte de su equipo. Netflix está ampliando su capacidad para adoptar la «publicidad programática», un método que permite vender inventario a través de intercambios basados en tipos de datos de audiencia específicos. En mayo, revelaron planes para establecer una plataforma interna de tecnología publicitaria. Este innovador sistema ofrecerá a los anunciantes métodos novedosos para comprar anuncios, evaluar su impacto y comprender la demografía de sus espectadores objetivo. Este cambio podría indicar potencialmente la salida de Netflix de su alianza con Microsoft, que ha sido fundamental para brindar asistencia inicial en tecnología publicitaria. Se prevé que la nueva plataforma sea accesible en la mayoría de los mercados globales para 2025, un plazo que se alinea con el objetivo de Netflix de acumular un tamaño sustancial de base de consumidores, un requisito previo para la mayoría de los anunciantes.

En la actualidad, la expansión en el mercado estadounidense para el nivel de publicidad de Netflix ha demostrado ser un obstáculo. Los compradores de medios argumentan que la base de suscriptores no es lo suficientemente sustancial como para permitir inversiones sustanciales por su parte. En consecuencia, estos profesionales sugieren que Netflix ha mostrado más entusiasmo por ideas que alineen las marcas con los programas o incluso que las integren en la experiencia de producción o streaming del programa.

2024-07-18 23:47