Por supuesto, Ted Sarandos de Netflix quiere que sus rivales del streaming sean «transparentes» en cuanto a la visualización de datos: mostraría su enorme ventaja

Como cinéfilo con décadas de experiencia viendo películas en mi haber, puedo decir con confianza que Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, es innegable que reina en la cima de la industria del streaming. El gran tamaño de su base de suscriptores, que ahora se acerca a los 280 millones en todo el mundo, dice mucho sobre el dominio de la plataforma en el panorama del entretenimiento actual.

Es bueno ser el rey.

Ted Sarandos, uno de los codirectores ejecutivos de Netflix, ocupa una posición dominante a nivel mundial con cerca de 280 millones de suscriptores que pagan por su servicio. Esta semana, Sarandos apareció en el Fast Company Innovation Festival en Nueva York y anunció que publicarían su enorme conjunto de datos el jueves: es su «Informe de participación» bianual, que revela la cantidad de vistas y el total de horas dedicadas a ver contenido durante aproximadamente 99% de lo disponible en la plataforma.

En total, los espectadores de Netflix vieron aproximadamente 94 mil millones de horas de contenido durante los primeros seis meses de 2024, superando ligeramente las 93 mil millones de horas transmitidas en el mismo período del año pasado. Ted Sarandos, hablando en una conferencia, afirmó que este nivel de transparencia no tiene precedentes y expresó su esperanza de que otros servicios de streaming adopten prácticas similares.

Por supuesto, eso es sentido común. Sarandos agradecería la transparencia de plataformas como Prime Video, Hulu, Disney+, Max y otras, ya que actualmente comparten datos de visualización de los usuarios, porque esa apertura ilustraría claramente la gran diferencia en audiencia entre Netflix y sus competidores.

Es importante tener en cuenta que el «Informe de participación» semestral de Netflix y las listas de los 10 principales se compilan a partir de datos proporcionados por los usuarios, que no están confirmados por una fuente externa. Sin embargo, vale la pena señalar que, según datos independientes de Nielsen (limitados a los EE. UU.), la participación de Netflix en el total de visualización de televisión suele ser más del doble que la de su competidor más cercano, Amazon Prime Video.

Según las proyecciones de Nielsen para agosto de 2024, basadas en sus mediciones de hogares con televisión (incluidos aquellos con televisores conectados a Internet), se espera que Peacock de NBCU experimente un aumento significativo del 39% debido a los Juegos Olímpicos de París de 2024. Sin embargo, a pesar de este aumento, Netflix todavía mantiene el título de servicio líder de vídeo por suscripción por un margen sustancial.

Otras plataformas de streaming como Max de Warner Bros. Discovery y Hulu, propiedad de Disney, han comenzado a utilizar listas de lo más visto similares a Netflix. Sin embargo, es poco probable que algún competidor revele estadísticas de visualización detalladas como lo hace Netflix porque no hay muchos beneficios al hacerlo. Hasta ahora, otros servicios de streaming sólo han revelado selectivamente métricas de audiencia de programas exitosos para resaltar su éxito (por ejemplo, Amazon se jacta de que la serie «Fallout» atrajo a 65 millones de espectadores en sus primeros 16 días en Prime Video).

Anteriormente, Sarandos se había mostrado reacio a revelar datos detallados. Sin embargo, durante una discusión sobre las ganancias de Netflix en el tercer trimestre de 2023 en octubre, afirmó: «Inicialmente, cuando comenzamos a producir contenido original, nuestros creadores sintieron que estaban confinados por las calificaciones nocturnas y la cultura de taquilla del fin de semana que determinaban sus éxitos y fracasos». Explicó además que Netflix estaba a la vanguardia en compartir datos de visualización del Top 10 y anticipó una mayor transparencia en la industria.

Dos meses después, desvelé alegremente el primer gran volcado de datos de Netflix, un hito que finalmente incorporó títulos con licencia. Las huelgas de SAG-AFTRA y WGA jugaron un papel importante en este movimiento, donde el acceso a una gran cantidad de datos de visualización se convirtió en un punto de negociación crucial. «Sospecho que es posible que no necesiten toda esta información», compartí con los medios, «pero creo que fomenta una atmósfera más propicia para los gremios, nosotros, los productores, los creadores y la prensa.

Durante el evento Fast Company, Sarandos aclaró la perspectiva de Netflix detrás de ciertas decisiones. Explicó que su «Informe de participación» es esencialmente una respuesta a quienes se sentían inseguros sobre el desempeño de su contenido, reconociendo que esta falta de transparencia no era justa.

Sin lugar a dudas, Netflix decidió revelar un vistazo a sus vastas reservas de datos para subrayar su amplio alcance y participación de audiencia. Dada su posición dominante en la industria, Netflix ha establecido un punto de referencia para remunerar a los creadores y actores que contribuyen a su contenido original. Como dijo Sarandos: «Somos interdependientes. Necesitamos narradores excepcionales». Su objetivo es que todos prosperen y obtengan reconocimiento… si sobresalen excepcionalmente bien en sus funciones, serán recompensados ​​en consecuencia.

Como cinéfilo apasionado, me emociona compartir que las series de televisión más vistas en Netflix durante la primera mitad de 2024 fueron tres títulos cautivadores: ‘Fool Me Once’, ‘Bridgerton’ y ‘Baby Reindeer’. ¡Cada uno ofrece una experiencia visual única e inmersiva que mantiene a los espectadores enganchados!

Según Sarandos, nuestra empresa determina el valor de las ofertas de contenido para programas de televisión o películas en función de nuestra predicción de su rendimiento y paga en consecuencia. En su opinión, este enfoque beneficia a los creadores porque nos transfiere el riesgo. También mencionó el efecto «Titanic», donde se produce un aumento significativo de los beneficios. Sin embargo, señaló que esto es muy poco común y, en muchos casos, pagamos como si cada vez ocurriera una ventaja tan enorme.

«Siempre que hay cambios», dijo Sarandos, «la gente se siente incómoda».

Desde mi perspectiva como cinéfilo, con frecuencia se menciona que YouTube y Netflix están enfrascados en una batalla por el dominio en el ámbito del streaming. Sin embargo, Ted Sarandos, director de contenidos de Netflix, enfatizó durante una conferencia de Fast Company que estos dos gigantes operan con modelos de negocios distintos y atienden tipos de contenido divergentes. En esencia, ve a YouTube como una plataforma ideal para mostrar avances de Netflix, que representan aproximadamente el 20% de todo el tiempo de visualización. Sin embargo, su estrategia apunta a capturar el 80% restante, una amplia audiencia que actualmente no interactúa ni con Netflix ni con YouTube.

Durante la charla FC de Netflix, Sarandos nos recordó el golpe del CEO de Time Warner, Jeff Bewkes, en 2010. Dijo algo como: «¿Está el ejército albanés planeando conquistar el mundo? Lo dudo mucho», durante una entrevista con el New York Times. (Este comentario ha sido un punto de discordia para nosotros desde entonces: en 2013, después de obtener importantes nominaciones al Emmy y convertirnos en la primera plataforma de streaming, el cofundador Reed Hastings publicó en broma en Facebook: «Albania va un paso más allá»).

Sarandos indicó que el agudo comentario de Bewkes actuó como fuente de inspiración, ayudando a Netflix a luchar por la victoria. «No hay nada como una pequeña competencia amistosa», se rió, «especialmente cuando se refieren a ellos como ‘la fuerza albanesa decidida’.

En lo que va de 2024, las producciones de Netflix ‘Atlas’ y ‘La madre de la novia’, que han recibido amplias críticas, se encuentran entre las películas más populares del servicio de streaming.

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2024-09-20 18:20