Con Warner Bros. Discovery aumentando sus esfuerzos de marketing para Supergirl a nivel internacional, las señales iniciales desde China indican que la película podría tener dificultades en un mercado extranjero clave, que es muy importante para Hollywood.
Un nuevo ranking de la popular plataforma china Douban, que rastrea el interés en las próximas películas extranjeras, no incluye la película Supergirl en su top 10 para 2026. Esto es sorprendente, considerando que Supergirl es una parte clave de los planes de DC Studios y el estudio depende cada vez más de la venta internacional de entradas para compensar las menores ganancias en los EE. UU.
China todavía está entusiasmada con Hollywood, pero no con Supergirl
El hecho de que Supergirl no estuviera incluida en la lista de Douban no parece deberse a que el público chino esté cansado de las películas de superhéroes. Otras grandes películas de superhéroes, como Avengers: Doomsday (en el puesto 1) y Spider-Man: Brand New Day (en el puesto 6), obtuvieron muy buenos resultados en la misma lista, lo que demuestra que los espectadores chinos todavía disfrutan de este tipo de películas.
De cara a 2026, se planean varias películas occidentales importantes, incluidas Dune: Part Three, Toy Story 5, Project Hail Mary y Peaky Blinders: The Immortal Man. Todas estas películas comparten la sensación de ser a gran escala, de tono serio y respaldadas por marcas reconocidas. Esta es un área donde la próxima película Supergirl ya ha recibido algunas dudas, tras la reacción a su primer tráiler.
El impulso publicitario asiático indica una corrección del rumbo
Los lanzamientos de ranking de Douban ocurrieron casi al mismo tiempo que el inicio de la campaña publicitaria de Supergirl en Asia. Un comercial más corto, hecho originalmente para Japón y luego compartido más ampliamente, utiliza clips del avance existente pero destaca partes diferentes.
Como gran fanático de DC, he estado siguiendo de cerca las actualizaciones de esta película y parece que la versión internacional es bastante diferente. Aparentemente, han eliminado algunas de las partes más tontas que a la gente no le gustaban, cosas como las escenas más largas de Supergirl tomando una copa solitaria y esa broma con Krypto. En cambio, realmente se centran en la acción, las peleas y el espectáculo en general. Parece que DC Studios ya está modificando la forma en que muestran la película al público fuera de los EE. UU., lo cual es interesante.
Aunque el enfoque actualizado parece destinado a atraer a una audiencia global más amplia, todavía no ha generado un entusiasmo significativo en China.
La actuación en el extranjero no es opcional para DC Studios
Es preocupante que China no pareciera prepararse para el estreno, especialmente considerando el desempeño de las películas recientes de DC. Superman de James Gunn dependió en gran medida de las audiencias internacionales, ganando 262,6 millones de dólares fuera de los EE. UU., alrededor del 42 % de sus 616,8 millones de dólares brutos mundiales, según informó Box Office Mojo. Sin embargo, Forbes señaló que la película no obtuvo ganancias después de contabilizar sus gastos de producción y marketing.
Como crítico de cine, sigo de cerca la actuación internacional de Supergirl. Si no le va bien en el extranjero, especialmente en un mercado clave como China, podría crear verdaderos problemas financieros para DC Studios mientras intentan hacer despegar su nuevo DC Universe. Una actuación débil allí realmente aumentaría la presión.
La narrativa internacional de Gunn enfrenta contradicciones
Los comentarios recientes de James Gunn me parecieron un poco desconcertantes. Parecía dar a entender que algunos sentimientos negativos hacia Estados Unidos afectaron el desempeño de Superman a nivel internacional. Pero es difícil conciliar eso con el hecho de que China está realmente esperando con ansias Avengers: Doomsday en 2026, ¡y están específicamente entusiasmados con el regreso del Capitán América! Simplemente no me cuadra.
Esta diferencia en la reacción nos hace preguntarnos si el problema en realidad tiene que ver con la política internacional, o si los espectadores chinos simplemente están reaccionando a la forma en que se presenta algo: su estilo, su entrega y lo seguro que parece.
Un patrón familiar en el mercado chino
No es la primera vez que las elecciones creativas de DC no coinciden con lo que quiere el público chino. Informes anteriores indican que las películas de DC realizadas durante la época de Zack Snyder tuvieron en general más éxito en China que la reciente película Superman, lo que implica que los espectadores chinos prefieren un estilo más oscuro y realista.
A diferencia de otros programas, el marketing inicial de Supergirl utilizó mucha ironía, cinismo y una actitud juguetona, todas las cosas por las que James Gunn es conocido en su trabajo. Si bien a algunos críticos de los países occidentales les gustó este enfoque, puede que no funcione tan bien en los mercados internacionales donde el público prefiere historias grandiosas y épicas y un tono consistente.
Una señal de advertencia, no un veredicto
Sólo porque Supergirl no sea actualmente popular en Douban, una plataforma china clave, no significa que esté destinada a fracasar en China, o que el interés no crecerá con más marketing. Sin embargo, el hecho de que las películas en competencia ya ocupen un lugar destacado en las listas de anticipación de Douban es una señal preocupante que DC Studios debe abordar rápidamente.
Con Supergirl programado para salir el 26 de junio de 2026, los próximos meses mostrarán si DC puede atraer con éxito al público fuera de los EE. UU. También revelará si las dificultades que está teniendo DC a nivel internacional se deben simplemente a una mala estrategia de marketing o si hay problemas subyacentes más importantes.
La falta de interés de China es una señal significativa para el estudio, que todavía está trabajando para demostrar a los espectadores internacionales que vale la pena ver esta nueva versión de la franquicia.
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2025-12-30 16:57