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Como entusiasta del cine con debilidad por los dramas coreanos y una habilidad especial para controlar el mercado global de streaming, debo decir que el crecimiento de Tving en Corea del Sur ha sido nada menos que impresionante. Después de haber pasado innumerables horas viendo K-dramas en varias plataformas, es fascinante ver cómo Tving ha logrado hacerse un hueco aprovechando el contenido popular de tvN y JTBC.
En la sólida primera mitad del año para los servicios de streaming de Corea del Sur, Tving –una plataforma copropiedad de CJ ENM, Naver y JTBC– registró el crecimiento más significativo.
Según un estudio reciente realizado por AMPD y Media Partners Asia, el mercado coreano de servicios de suscripción de vídeo bajo demanda experimentó un aumento de aproximadamente 705.000 suscriptores. Esto elevó el número total de suscriptores a 20,8 millones a finales de junio. Los ingresos del sector también experimentaron un aumento del 11% año tras año, ascendiendo a 922 millones de dólares. Además, los espectadores pasaron un 5% más de tiempo transmitiendo contenidos, acumulando un total de 103 mil millones de minutos.
En Corea del Sur, Netflix domina actualmente el mercado de vídeo bajo demanda (VOD), con el 43% de los ingresos y el 37% de la audiencia. Sin embargo, es importante señalar que Tving experimentó el crecimiento más significativo durante la primera mitad del año.
Tving obtuvo aproximadamente un tercio de todas las suscripciones recién adquiridas, con lo que su total ascendía a 4,2 millones a finales de junio. También representó un aumento del 30% (anteriormente 24%) en la audiencia de VOD premium y generó el 15% de los ingresos de VOD premium. Según el informe, el éxito de Tving se basa en su contenido popular de las redes tvN y JTBC, así como en sus producciones originales. El lanzamiento de un nuevo nivel de publicidad contribuyó significativamente al crecimiento de usuarios durante este período, con más de 11,5 millones de usuarios activos mensuales registrados.
En el sector más amplio de transmisión de video coreano, que abarca VOD premium, AVOD, SVOD y transmisión en vivo en dispositivos móviles, el mercado registró un tiempo de visualización acumulado de aproximadamente 534 mil millones de minutos en la primera mitad de 2024, un aumento del 24 % en comparación con el mismo período. el año anterior. YouTube sigue siendo la fuerza dominante en la categoría de vídeo bajo demanda (VOD) y ha ampliado aún más su liderazgo, representando alrededor del 80% de la audiencia total de VOD.
«En el primer semestre, el contenido local capturó el 77% de la participación en la categoría VOD premium y el 75% de las adquisiciones de nuevos clientes. Los dramas y programas de variedades clave de Tving, Netflix, Coupang Play y Disney+ contribuyeron significativamente a esta tendencia. Con una multitud de Lanzamientos de dramas y variedades coreanos en las principales plataformas de transmisión, la audiencia ha aumentado significativamente. Aproximadamente 200 títulos representan el 80% de la demanda de contenido coreano. Tving dominó los 15 títulos principales con y sin guión, con 10 de los 15 títulos más populares (. (7 de ellos se comparten con otras plataformas). Otras plataformas notables incluyen Netflix, que también contó con 7 de los 15 títulos principales», según afirmó Dhivya T, analista principal y jefe de insights de AMPD.
En la primera mitad de 2024, el contenido original y deportivo de Coupang Play logró avances significativos, y seis de los quince títulos principales fueron producidos por CJ ENM.
En cuanto a la cuota de mercado de VOD de alto nivel en Corea durante la primera mitad del año, Netflix mantuvo un significativo 37%, seguido de cerca por Tving con un 30%. Wavve reclamó el 18%, mientras que Coupang Play y Disney+ obtuvieron alrededor del 9% y el 5% respectivamente. U+ Mobile y Watcha también representaron cada uno aproximadamente el 1% de la cuota de mercado.
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2024-08-14 10:16